Todo entra por los ojos
.jpg)
Un Chevrolet Camaro en la película Transformers, el reloj Omega de James Bond, los trozos de un balón Wilson en el Náufrago o una pelota marcada con el 007 en el escritorio de los protagonistas de la novela colombiana Betty la Fea, no sólo sorprenden a millones de personas, sino que logran un posicionamiento de marca superior al que se logra con otras estrategias comerciales.
?Los medios audiovisuales son altamente efectivos para llegar de manera oportuna con sus mensajes corporativos?, le dice Susana Vargas a uno de sus clientes durante una reunión en la que se definirá el plan de medios de la compañía para el 2018. ¿De qué medios hablamos? Pregunta el empresario, no sin antes aclarar que el presupuesto para publicidad es limitado, aunque las expectativas comerciales dependen del reconocimiento que logre la marca. ?Cine, televisión, noticieros y hasta las pantallas ubicadas en los centros comerciales y grandes superficies pueden hacer que su marca llegue al público de manera natural, haciéndola ver más importante e incluso aspiracional para los consumidores?, explica Susana.
La experta en mercadeo y publicidad muestra una imagen de Fedex en la película El Náufrago, otra de Oracle en Iroman 3 y otras tantas de Coca-Cola y Apple para ilustrar cómo una marca puede tomar protagonismo en películas, noticieros, novelas, video-juegos y otros medios audiovisuales que tienen la capacidad de captar una audiencia incalculable de personas en todo el mundo para destacar de manera sutil las propiedades de un producto, conquistando la mente y los bolsillos de los consumidores.
No se trata de un concepto nuevo. El Product Placement o publicidad por emplazamiento se comenzó a utilizar desde hace muchos años en el mundo, siendo Estados Unidos el pionero en el desarrollo de este modelo de posicionamiento.
En Colombia también se han abierto espacios para publicitar marcas. No es gratis que en novela Betty La Fea, una de las más recordadas por los colombianos, se promocionaran los servicios de larga distancia a través del 007, enfocando una pelota antiestrés en los escritorios de varios personajes o mencionando el número para referirse al dial que permitía hacer llamadas internacionales. Posteriormente, los colombianos empezaron a ver los camiones de Servientrega en algunos programas televisivos, los teléfonos Nokia, la marca Claro y hasta los Colchones Spring en programas de variedades.
Estos espacios, que permiten promocionar naturalmente los atributos de una marca ante sus audiencias, generan oportunidades de ingreso para los espacios de cine y los canales de televisión y de financiación para las producciones colombianas.
Según el publicista Alejandro Vega, ?el Product Placement se?
Lea este artículo completo en la edición de mayo de la Revista Latinpyme, que ya está en circulación, adquiérala antes que se agote o suscríbase AQUÍ