SUPERINDUSTRIA SANCIONA A POSTOBÓN S.A. POR PUBLICIDAD ENGAÑOSA EN MENSAJES DE PRODUCTOS “HIT»

La Superintendencia de Industria y Comercio, en su
rol de autoridad nacional de protección al consumidor, impuso una multa de $1.667.825.700
a la empresa GASEOSAS POSADA TOBÓN S.A. –POSTOBÓN S.A., por falta de calidad,
información inadecuada y publicidad engañosa en las proclamas anunciadas en diferentes
piezas publicitarias emitidas durante la promoción de su producto denominado “refrescos
de frutas HIT variedades”.
La sanción fue impuesta por la Superindustria luego de concluir que, con base en el material
probatorio recaudado, que la publicidad de los productos “HIT” con las proclamas “Elige hit,
la fruta de verdad”, “lo mejor para la lonchera de tus hijos”, “Me hace más fuerte”, “contiene
dos veces más fruta que otros productos del mismo sabor de la categoría refrescos de fruta”,
“al mejor precio”, “lo natural es un hit”, entre otros, estaban destinados a incentivar de
manera engañosa, el consumo de dicha bebida en niños, niñas y adolescentes.
La decisión, tomada a través de la Resolución 37544 de julio de 2020, se adoptó luego de
adelantar el correspondiente proceso administrativo sancionatorio, donde se demostró la
vulneración de los derechos que tienen los consumidores a:
• Recibir productos de calidad conforme a las condiciones anunciadas en la
publicidad.
• Recibir protección contra la publicidad engañosa.
• Obtener información clara, veraz, suficiente, oportuna, verificable, comprensible,
precisa e idónea sobre los productos ofrecidos.