P&G firma guía para la adecuada representación de género

En la Vicepresidencia de la República, se dieron cita Marta Lucía Ramírez, vicepresidente de la República, la ANDA, representantes de ONU mujeres, Autocontrol Colombia y de compañías como Procter & Gamble (P&G), con el propósito de firmar la guía para la adecuada representación de género en la comunicación comercial.

 

 

El propósito de esta guía, desarrollada por la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) y sus afiliados, es crear una herramienta que permita seguir avanzando en la construcción de un país más equitativo con la transformación de estereotipos de género a través de la promoción de compromisos y lineamientos para realizar una publicidad ética y responsable.

 

De acuerdo con Elizabeth Melo, presidente ejecutiva de la ANDA: “Convencidos de la capacidad de transformación social y cultural que tiene la publicidad, esta iniciativa obedece al compromiso voluntario de los anunciantes vinculados a la ANDA con una publicidad ética y responsable. Es un documento enmarcado en las mejores prácticas de la industria que traza un camino para la evolución del sector de la publicidad y el mercadeo en lo que respecta a una adecuada representación de género».

 

Esta guía representa un importante aporte a la autorregulación en Colombia, teniendo en cuenta que los compromisos allí acordados contemplan el Principio de Responsabilidad Social del Código de Publicidad y de Comunicaciones de Mercadeo de ICC, que propende que la publicidad debe respetar la dignidad humana y no incitar ninguna forma de discriminación (étnica, nacional, religiosa, de género, edad, discapacidad y/o de orientación sexual).