NUEVO MARKEPLACE

Kimberly-Clark inaugura un nuevo Marketplace en Colombia a través de ‘Más Abrazos’

• La plataforma ha evidenciado un crecimiento de 160% en términos de ventas anuales y cuenta con una tasa de recompra del 53%.

 

• Colombia es el segundo país a nivel global en implementar este modelo de negocio después de Corea del Sur.

Desde hace 150 años, el compromiso de Kimberly-Clark se ha enfocado en tener al consumidor en el centro de todas sus estrategias. Por eso, la compañía anunció recientemente el lanzamiento de un nuevo espacio de compra en línea a través de su plataforma ‘Más Abrazos’ de Huggies, la cual acompaña a las mamás y los papás en todo lo relacionado a la crianza y cuidado de sus bebés.

A través de esta plataforma, los padres pueden comprar en línea toda la gama de productos de Huggies y recibir los productos en la puerta de su casa y a partir de este año, el nuevo Marketplace de la plataforma incluirá productos de otras marcas aliadas como Enfagrow y Avent, para que los padres puedan encontrar todos los productos que necesitan para el cuidado de sus bebés, en un solo lugar.

En Colombia, ‘Más Abrazos’ es actualmente el cuarto retail más importante de ventas online de la categoría, obteniendo más de 2 millones de visitas en lo que va del 2022. Además, la plataforma ha conseguido superar los objetivos de ventas anuales con un 160% de crecimiento, traducidas a un promedio de más de 6 mil órdenes realizadas y una tasa de recompra del 53%.

“Este nuevo espacio de compra en línea, que pone en el centro de la estrategia al consumidor, representa una de las más grandes innovaciones digitales y tecnológicas para la compañía y uno de los modelos más disruptivos a nivel de negocio, pues nuestros consumidores podrán adquirir productos para las diversas necesidades de su bebé.” explica Kenneth Hylton, director de Marketing de Kimberly-Clark en América del Norte. “Tras su lanzamiento, nuestra compañía proyecta un crecimiento en ventas del 70 % y un aumento en el ticket promedio del 30 %. Además, Colombia es el segundo país a nivel global en implementar este modelo de negocio después de Corea del Sur, posicionándonos como una región que lidera el desarrollo digital de la corporación, ajustándonos a las nuevas necesidades de los consumidores”.

Esta iniciativa, la cual trabaja en pro hacia la transformación digital, está relacionada con el actual crecimiento que ha tenido el comercio electrónico en Colombia, pues según un informe de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (CCCE), el total de ventas en línea en el país durante el primer trimestre de 2022 fue de unos $12,2 billones, un aumento nominal del 47 % respecto al mismo periodo del año pasado.

Actualmente ‘Más Abrazos’ está presente en 11 países, ha obtenido más de 13 millones de visitas en su web, ha registrado más de un millón de usuarios en la región, y además ha conseguido superar los objetivos de ventas anuales en un 100 %, con una media de compras frecuentes del 37 %.